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寻找中国制造的精神内核与崛起力量
   
发布时间:2016-01-28

 互联网时代,众声喧哗中,到处都是“互联网+”、“工业4.0”、O2O、智能化等流行话题,励志故事、成功学、心灵鸡汤备受推崇,青年一代在亢奋与迷惘中寻找精神偶像、人生导师——马云、雷军、刘强东等等互联网新贵被视作这个国家的英雄。

 其实,时代需要另一种声音,告诉人们懂敬畏、知荣辱、守正道,以从容、专注、担当、勇气、坚韧获得成功。2016年1月,财经作家王卜以方太20年创业历程为研究样本的著作《大道与匠心》出版,这本书抛开互联网、O2O等话题不谈,返璞归真,到传统文化中寻找中国制造的精神内核与崛起力量。一直以来,方太被视作中国家族企业传承的典范,人们乐于谈论从茅理翔到茅忠群的“父传子”之道,这本书却道出另一个“传承”版本。

 1994年,茅忠群从上海交大电力系统自动化专业硕士毕业,当时茅理翔被称作“世界点火枪大王”,飞翔集团出口点火枪在全球市场占有率达到90%,但是由于同行打价格战,点火枪从1.2美元跌倒0.35美元,利润很薄。茅忠群跟随父亲观察一年,前往日本考察之后,他决定另谋出路进入家电领域,并且在油烟机和微波炉中选择后者,茅理翔坚决反对。

 1996年,茅忠群力排众议,投资3000万元上马油烟机项目。彼时烹饪节目“方太美食广场”火遍全国,“方太”由此得名,且有“方便太太”之意,“炒菜有方太,除油烟更要有方太”的广告语家喻户晓。1997年,在第一款A型机基础上改良的Q型机风靡一时,年销售量达到40万台,方太在厨电市场站稳脚跟。

 对于民营企业而言,方太“子承父业”的路径值得借鉴:子女在家族企业体外生长,另起炉灶,以创业的心态承业、守业。自1996年创业伊始,茅忠群在20年间始终以“一把手”把握航向。1999年浙江厨电企业把油烟机价格打到200元左右,茅忠群坚决不降价,业务员心里没底,茅理翔打电话劝儿子听一线的声音,后者不为所动,反而在2000年推出更贵的T型机,由此,不打价格战与不上市、不欺客一起成为方太“三不”原则。

 “不上市”并不意味着不分享。茅忠群受电视剧《乔家大院》启发,2008年摸索激励机制时选择全员身股制,两年前后修改16稿,刚开始只针对骨干和高管,但茅忠群认为不符合儒家的“仁义”思想。2010年5月实施,员工在次年可以分享公司上年度净利润总额约5%比例的分红,身股数“最少的占一股,最多的保密”。此后身股制不断调整,逐步完善,茅忠群认为短中长期效果都要有所体现,重点是提高管理层的积极性。全员身股制为不上市的企业在股权激励方面趟出一条新路,全员持股在制造业实属罕见,难能可贵。

 茅忠群在企业界以“儒家思想践行者”著称。方太集团总部行政楼设立孔子堂和孔子像,每年早晨8点15分到8点30分所有人都要诵读国学经典,《大学》、《中庸》、《论语》和《弟子规》等传统文化读物员工必读。茅忠群最喜欢《论语》中的一句:“道之以政,齐之以刑,民免而无耻;道之以德,齐之以礼,有耻且格。”他认为前半句是法家管理,后半句是儒家管理。以“道德+理智”来管理,大家会发自内心的遵守制度,充满敬畏感、荣辱感。他以儒家思想管理企业,志在寻找和重塑企业常青的生命密码。是为“大道”。

 “匠心”则体现在产品上,茅忠群理工科出身,技术派,对产品质量、技术创新精益求精。作为油烟机市场的领导者,方太为好产品定出四个标准:第一,技术和功能,比如吸油烟的效果,产品是否美观,拆洗是否方便,噪声大小;第二,工业设计水平;第三,可靠的品质;第四,精湛的制作工艺。对于产品,方太有一套核心价值观:人品、企品、产品“三品合一”。“优秀的人品塑造良好的企品,良好的企品生产优质的产品,”方太认为,“产品是核心,是企品和人品的结晶;企品是基础,是人品、产品的长期综合反映,因为只有好的企业,才能吸引高素质的人才,最终开发出高品质的产品。产品、企品要靠人品来保证。”

 “大道”是管理哲学,茅忠群希望以儒家思想重建秩序,控制风险和混乱;而“匠心”需鼓励创新精神,不受束缚与捆绑。这是一对天然的矛盾综合体,若管控太严格,创新精神就会缺失,企业失去活力,基业长青就成为一句空话。茅忠群的解决之道是:“企业里有一个人是敢于违反秩序、打破秩序的,那就是一把手。看到创新的东西,他去做了,制度也管不了他。所以说领导跟管理的差别,其中有一点就是,管理是建立秩序,而领导是来打破秩序。足够好的创新,可能有时候你就得打破过去已有的一些东西。”

 以传统文化为内核,以创新精神为动力,方太的“大道与匠心”正是改革开放30年多来中国民营企业由弱到强、由小到大的成功路径,也是我们国家在经济方面走向世界、影响全球的缩影。毫不夸张的说,如果要了解中国改革开放历程,了解制造行业、传统企业的过去、现在和未来,家电领域必定是最佳研究领域。而方太则是观察中国家电之“大道”的典型样本。

 回望历史是一种智慧,回归传统是一种精神。《大道与匠心》以有温度的笔锋闪耀人性的光辉,客观还原商业本质和人生世态,值得用心翻阅、品味。

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